独家 京东服饰首次布局线下奥莱，全渠道定位“深度折扣特卖”

　　京东将开展奥莱全渠道业务运营，并于10月在江苏省无锡江阴市海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店。同时，线上京东奥莱官方旗舰店也将正式开业。

　　会有运动鞋服、户外、男女装、童装、轻奢、鞋靴六大专区，品牌方面则有包括安德玛、阿迪达斯、PUMA等在内的服饰品牌入驻，定位“深度折扣特卖”。

　　此次京东奥莱全渠道项目，重点在两方面的合作。一个是京东将开放自营相关商品用于“京东奥莱”门店销售，海澜集团则会在线下货源、门店运营等方面给予支持，特别是进一步丰富门店的商品供给，同时通过供应链的协同，重点形成“价格力”上的优势。

　　今年“618”结束后，从三季度开始，京东的重点项目就是京东服饰，包括但不限于大范围的营销造势、品类补贴以及活动造势。

　　阿里巴巴集团主席蔡崇信在2024财年第三季度财报会上表示，目前，阿里的资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务，它们不是核心聚焦业务，退出是合理的。

　　但这并不意味着，线下业态和实体零售的布局被完全放弃。阿里没有放弃，而自营业务起家，线下业态适配度更高的京东，同样没有放弃。

　　过去几年，京东在家电、商超、生鲜等都有过非常多线下布局的尝试。家电品类是京东传统优势项目，京东家电在线下的布局已经成熟，包括京东五星电器、京东之家、京东超体等。

　　而在商超的线下布局中，京东此前也有过较多尝试。不过，得益于近几年，商超在线上渠道崛起的大背景，拥有自营物流体系的京东，在线上商超业务上表现一直较为强势。

　　京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中，此前在京东超市十周年活动中透露，今年上半年，京东超市新用户增长20%，订单量增长超30%，收入实现高双位数增长。

　　截至2023年底，京东超市已出现50多个年销售额超10亿元的超级品牌，以及100多个5亿元品牌和500多个过亿元品牌。

　　因此，京东线下商超布局也有一定的调整。今年6月底，京东首家全品类折扣超市在北京开业。京东选择更切中当下低价路线的折扣超市打法。而整体线下布局的转向，京东无疑已经选择“押宝”显现出高增速的服饰品类，在经过前期积累期后，一切又开始提速了。