发布时间：2022-07-23 20:50 已有： 人阅读
| Louis Vuitton迎来自2020年疫情暴发以来的第六次涨价。此次涨价幅度10%左右，涉及LV品牌全球范围内的全线产品。LV中国官网上， 就连一向以“高性价比”著称、被视为“LV入门款”的Speedy 25手袋，也由原本的四位数价格步入了“身价过万”的行列。 北京市价格认证中心专家江博在接受 涨价并不能阻挡消费热情，“越涨越买”已经成为奢侈品圈子的潜规则。 坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的全球奢侈品巨头公司LVMH集团2021年财报显示，公司已从2020年全球旅行与线下消费的中断中全面复苏，2021年整体销售额同比增长44%至642.15亿欧元，较2019年增长19.65%。 优奢易拍创始人兼CEO王天驰7月22日向 在江博看来， 奢侈品涨价的根本原因，还是树立品牌的稀缺性。 “越是打高净值的口号，它越是标签化，更多的人就越趋之若鹜；越是有话题，人群认知的基数就越大，它反而卖得更好。”有分析人士直言， “奢侈品卖的就是营造给你的想象，以及产品的稀缺性。” 接连不断的奢侈品涨价浪潮也带动了二手奢侈品市场。 “奢侈品牌涨价也是为了支撑其二级市场，即二手奢侈品的保值率。”江博表示， 二手奢侈品市场会跟随奢侈品的涨价而涨价，并且在拥有保值率的情况下，奢侈品牌还可以进一步提高新品售价。 王天驰则告诉 花相对低一些的价格买到大牌，是不少人选择二手奢侈品的原因。“二手奢侈品产业链日趋完善，养护得当，有些商品与专柜全新产品无太大差异，但支出上却能省出更多的成本，为更多消费者所接受。”王天驰还进一步告诉 “目前奢侈品市场的主力消费者是千禧一代和Z世代，相较此前世代的消费者而言，他们更关心可持续性并注重理性消费。对于入门奢侈品一般会优先从二手开始，一是看重品牌样式和个性，有的款式绝版了买不到了会考虑二手；二是更看重价格相对便宜品相也好。”据王天驰观察， 我国消费者对二手奢侈品的消费，正逐步从过度的冲动消费逐渐转向注重性价比的消费。 “买黄金不如买铂金包”的说法，正吸引着越来越多的人将目前转至二手奢侈品。据界面新闻，2016年奢侈品手袋在线零售商Baghunter通过对过去35年内黄金、股票和铂金包的投资回报率进行比较后发现，爱马仕铂金包的回报率是最高的，年均价值增长为14.2%。 谈及此， 江博坦言，奢侈品的增值保值作用，确实与黄金更像。 “15年前的爱马仕铂金包大概两三万元，放到现在，根据成色依旧能卖几万块，甚至更贵。”但江博认为，需理性购买二手奢侈品，切勿将它当成炒作生财的途径。 并非所有二手奢侈品都是只涨不跌。 据，今年上半年跌幅最大的是Dior的diorissimo单品，二手行情下跌22%左右。 “与奢侈品频繁涨价趋势不同的是，二手奢侈品市场呈现的是‘冰火两重天’。”王天驰向 |
