发布时间：2022-08-11 02:01 已有： 人阅读
| Gap回应在中国多个城市大规模关店：市场变化迅速，需定期调整。 GAP位于北京领展购物中心的门店进入关店倒计时，店内现已开始撤柜清仓，店员称门店将于8月27日彻底关闭；南京水游城GAP门店最近也在进行闭店清仓打折促销，店员称该店将于8月19日撤店。 人士称，Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在中国的运营情况。Gap并未对该消息进行回应，但从如今的情况来看，其中国策略已经到了不得不进行大调整的时候。 H&M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。而在H&M集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。7月31日起， 在一些快时尚品牌大规模关店的同时，国内快时尚品牌UR、日本快时尚品牌优衣库、韩国少女时尚品牌Chuu等却保持增长势头。2022年上半年，优衣库在内地新增30家门店，是开店数量最多的快时尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州开设首家线下门店，短短一年多已在中国开设了上百家线下门店。 据证券时报，中国消费者的习惯在发生变化，据京东消费及产业发展研究院发布的显示，Z 世代的消费升级从更高品质向精神满足的层面升级。高颜值、可爱等因素成为商品的重要竞争力。 京东销售情况显示，2022 年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。其中，户外装备和服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍。同时，Z世代文化自信感增强，也拉动了国潮经济红火。GAP 这类传统快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求。 中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，随着消费的升级，消费者越来越追求时尚设计以及服装服饰所代表的个人个性，而像GAP这类品牌相对简约缺乏设计感，与现在消费者的消费观念有很大落差。与此同时，特色鲜明的新兴时尚品牌开始崛起，一成不变的传统快时尚品牌走下坡路也成为了必然。 “传统快时尚品牌已经失去了最初的竞争优势。”盘古智库高级研究员江瀚分析称，在中国快时尚市场的竞争中，既有日本快时尚巨头优衣库，又有国内崛起的一系列快时尚新秀，传统快时尚品牌可谓受到整个市场的前后夹击。“当前中国的快时尚市场已经逐渐走出了属于自己的国潮优势，国内快时尚企业显然更能够抓住中国消费者的爱好和需求，比国际巨头有更快的市场敏感度，而传统快时尚品牌对国内市场流行趋势的把握不够，逐渐丧失了市场优势。” |
