白酒消费趋势报告：六成消费者爱买一线名酒“少喝酒”渐成主流

　　经过近600份样本量的问卷调研和严密的数据评估，白酒消费趋势报告新鲜出炉。

　　名优品牌消费选择确定性强，中低端为多数消费者心仪价位

　　本次调研数据显示，从购买品牌选择来看，名酒品牌确定性强。选择贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒品牌的消费者最多，占58.9%，剑南春、郎酒、国台、习酒、舍得、水井坊等二三线%，牛栏山等大众消费品牌占比25.3%，老白干酒、伊力特、天佑德等区域名酒占比19.4%，江小白、光良、观云等互联网小酒占比17.2%。

　　从购买主要价格段来看，消费者主要集中在100~499元中低端价格带。有149位消费者投了“100~299元”；134位消费者投了“300~499元”；74位消费者选择了“500~799元”；73位消费者投了800~1499元；64位消费者选择了100元以下产品，48位消费者选择了1500元及以上。

　　酱香大热清香复兴 聚会及自饮为主要消费场景

　　从香型选择上来看，酱香和清香占比最高，分别为48.3%和41.3%。浓香占比34.7%，兼香12.4%，其他香型0.7%，无香型偏好4.2%。

　　朋友/同学聚会、大型家庭聚会、自饮为主要消费场景，商务宴请和宴席占比最低。239位选择了朋友/同学聚会，220位选择了大型家庭聚会，220位选择了自饮，176位选择了同事/公司聚会，162位选择了送礼，136位选择了宴席，125位选择了商务宴请。

　　专卖店及电商为购酒主要渠道，“少喝酒”成主流

　　本次调研数据显示，从白酒购买方式上来看，线人选择了“几乎不或很少引用”，52人选择了“每天1次及以上”，37人选择了“每周5~6次”。

　　啤酒为多数消费者除白酒外的第二选择占比59%，红酒占比51.8%，低度酒、果酒37.3%。