从2022“活”下来的新东方，2023终于“长”成东方甄选

　　新东方在线亿港元）发布公告称，董事会建议将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited更改为East Buy Holding Limited，并将本公司双重外文名称由新东方在线科技控股有限公司更改为东方甄选控股有限公司。

　　东方甄选发布披露，自2021年12月28日首播以来，一周年里，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

　　东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元，其中自营品预计超过631万元。

　　新东方股价36.935美元，市值62.77亿美元)发布2023财年第一季度财报显示，2022年6月1日至8月31日，子公司新东方在线实现超预期的盈利，其核心业务东方甄选表现突出。

　　作为开场，俞敏洪现身“新东方好老师”淘宝直播间，不卖货做教育直播，在一个小时的直播里最终吸引了150万人观看，相比上一年双11猛增84倍。

　　上线独立APP背后，是东方甄选的野心。知名投资人黄海在去年12月的一期播客中认为，东方甄选如果只满足于做直播带货，那么他已经成功了；但很明显，东方甄远希望成为“新一代农产品严选的电商平品”，这恰是目前中国市场所缺乏的。

　　不过，东方甄选在这条道路上才刚刚起步，独立APP的流量获取成本高，且业务上存在一些风险，比如过于依赖主播个人的“人设”，比如价格偏高、不时陷入商品质量和物流的争议之中。

　　对于即将改名的新东方在线和俞敏洪给自己的年度打分，资本市场的反应会如何？

　　招商证券研报指出，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇；预计2023财年GMV将上涨至90亿元。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受

　　他认为，此时All in是正确的，“企业是为了盈利而存在的，固守没有出路”。

　　“但目前仍是喜忧参半的。喜的是新东方另辟蹊径，找到一条出路且走得很好，这家企业得以保存。忧的是，新东方在线的退出，意味着教培行业中的一个细分行业，已经从我们视野中消失，这个领域大量的老师未来就业将何去何从。”他说。

　　可以作为对比的是，就在2022年12月初，星期六证券简称正式变更为“遥望科技”，这家曾经的A股上市女鞋企业，经过多年布局，完成了以直播为核心的业务转型，已经成为直播电商行业首个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域布局的公司。

　　在遥望科技CEO谢如栋2023年1月初刚刚发布的内部信显示，2022年遥望一共签约172位艺人与主播，新接入10806家品牌和商家，直播时长近3万个小时，直播场次4千多场，达成1.35亿笔订单……但谢如栋仍称是“非常不满意的答卷”，计划2023年直播时长将翻倍。