淘宝不再“邯郸学步”：这项新规会成为“反卷”拼多多的更优路线

　　针对今年全行业售后服务成本增高的情况，淘宝近期还将全面优化当前运费险策略。消息人士称，淘宝天猫已就运费险问题，与合作伙伴进行多轮磋商，部分政策有望在今年9月试运行。

　　去年618，淘宝百亿补贴全面绑定五星价格力工具，价格力五星商品同时参与淘宝百亿补贴，将有优先浮现的机制保障，有机会推荐到手机淘宝的首屏位置。

　　7月23日，有消息称，日前抖音电商调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，下半年将重点追求GMV增长。针对此消息，抖音方面并未回应称，拼多多在今年二季度调整了业务重点，从追求商业化、提升利润，转向将GMV放回第一目标。

　　目前来看，电商针对低价的内卷似乎已经告一段落，至少已经不再追求简单粗暴的“低价”。面对激烈的竞争局势，淘天的确需要自我变革，但直接转向价格力战略也未必就能收获成效。

　　在此大背景下，淘天已经开始推进自己的新经营路线，淘天似乎已经明确，商家的生意变好了，平台才能从中获益。在积极帮助商家经营提效的同时，淘天也在试图通过商业化产品优化自身的增收能力。

　　7月2日，阿里妈妈曾披露，其“全站推广”将在近期全量上线。此前，阿里巴巴集团CEO吴泳铭多次提及全站推广，阿里首席财务官徐宏也曾表示，阿里正在持续优化商业化产品，并将逐步推出这些商业化产品，这将有助于提高投资回报率。

　　这或许意味着阿里妈妈正试图用AI革新商业产品撬动增量，进一步提升GMV。据悉，天猫618期间，对比未投全站推广的同质商品，全站推广为商家带来的撬动流量增量达105%，撬动商品成交增量达43%，助力130个首批内测商家成交破千万。

　　值得一提的是，淘天仍在做大“低价”商品的供给。

　　比如，今年3月，1688已经在淘宝开了三家店——1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。据悉，这些1688的淘宝店会整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。

　　电商世界的变化还在继续，淘天也还在自我调整之中，成效还需实打实的业绩来证明。长期来看，各大平台对于低价的诠释有望走得更为深入，在不牺牲供零关系的前提下也可以给到消费者更好价格的商品。同时，平台也相继明确，平台和商家应当站在一起，携手服务好用户。