阿里、B站、小红书血拼春晚 宇树科技机器人抢走风头

　　淘宝披露了春晚玩法，可以概括为“许愿领红包、瓜分25亿元”，同时还结合了AI定制云参演证等当下重点业务。

　　 B站和小红书纷纷公布总台春晚直播战报。

　　 其中，B站春晚直播间观看人数超1亿人，创历史新高。30岁以下观众占比为83%，直播弹幕数超过1.2亿，定制化春晚答题互动超过1000万用户参与。

　　 截至发稿，春晚B站官方账号已吸粉超240万，2025年春晚播放量在短短两天内接近1000万。

　　 不过，B站弹幕的体验引发网友一系列吐槽，漂浮的弹幕与实时节目呈现的内容关联度并不高，刷屏的都是“爷青回”“你太有才了”“绝绝子”“前方高能”之类的重复性词汇。

　　 小红书官方数据显示，平台内春晚相关的总互动量超14亿，产生622个热聊线倍，平台成为当晚最活跃的全民讨论场之一。

　　 除了头部互联网大厂的正面较劲，出现在春晚舞台上的黑科技占比明显增加。

　　 阿里云利用大模型AI技术呈现科幻电影中的“子弹时间”经典画面;华为的问界M9亮相重庆分会场，化身演出节目中的“舞者”;杭州另一家独角兽宇树科技人形机器人成为了春晚第一个大爆款，穿着东北大花袄的机器人列队一边转手绢，一边扭秧歌。

　　 杭州宇树科技不动声色地成为春晚关注的焦点，其亮相的机器人相关话题和表情包第一时间占领了多个平台的热搜，引发了持续的长尾效应，而这款定价近50万元的人形机器人，也一度在电商平台上售罄。

　　 在圈层多元化、多屏互动成为主流的情况下，春晚节目的丰富度仍然能找到适配的受众群体，但是也很难回到合作平台一家独大、赢者通吃的时代了。