发布时间：2024-06-30 09:05 已有： 人阅读
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飞瓜数据显示，某电商平台今年“618”首场直播，几大头部主播如广东夫妇、琦儿、潘雨润的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元， 6月16日，广东夫妇的带货情况 直播电商行业仿佛经历了一场戏剧性的转折：曾经一晚上猛赚几万元的主播，如今为何变得黯淡无光？通过多番，开卖不到20分钟，珀莱雅、兰蔻成交额双双破亿；开卖26分钟，欧莱雅成交额破亿；开卖28分钟，雅诗兰黛成交额破亿……今年“618”，部分品牌、商家的销售都创下新高。但能在购物狂欢中享用到大块蛋糕的，只是少数。在几乎家家都开启直播带货的局面下，能争夺到的流量也变得极其有限。 “现在的直播电商，不会因为双节，即大促，如618、双11就特别火爆。”刘宝励向刘宝励向“我们在天津的直播基地，主播的月平均收入是8000元~1.5万元，单休且每天至少播4小时。”刘宝励透露，据其了解，“行业有些主播的时薪已低至20元，不如去街头发小广告”。
带货主播的时薪 兼职传单时薪 ““主播降薪大概从去年年初就开始了。”韩一电子商务负责人陈彬豪在接受“我们对主播招聘没有什么要求，只要乐观开朗就行。”某食品行业龙头企业相关负责人林洛在接受回顾带货主播野蛮生长的时代，有业内人士告诉因此，对商家来说，过去多年考虑的都是如何摆脱对主播的依赖。带货主播的火热进而推动了主播培训行业的发展，培养主播已经不再是一件高成本的事情，“一星期”即可速成上岗让素人主播的数量迅速增长。“现在，连卖馒头的店铺都在招聘主播带货。”刘宝励一语道出了当下主播市场的“下沉”现状，“主播已经不再是新兴行业，而是变成了和驾照一样，人人都要必备的技能。”
想成为主播的人越来越多 曾经严格以“人、货、场”为根本逻辑的直播带货，逐渐摆脱桎梏，不仅“场”由杭州等直播城市转移到了大西北、小县城和乡村，带货主播也不再受地域和年龄的限制。在杭州做直播培训的周程告诉“韭菜都想来割韭菜了。”刘宝励创办的公司已培训了200多名主播，在她看来，“以前是80%的消费者，20%的主播，所以主播赚得盆满钵满。但现在这个比例反过来了，甚至入行没多久的主播也开始‘卖课’带学徒”。刘宝励认为，如果80%的人都“轻松”当上了主播，这不利于行业健康发展。
网上随处可见的直播培训信息 随着抖音等流量平台的加入，兴趣电商改变了直播带货的算法逻辑，逼迫海量主播不得不在有限的流量池内抢夺生存空间。“本来流量集中在1个账号上，现在却要分配到20个账号上。”陈彬豪告诉 几乎各大品牌和商家都在618启动了直播 对商家来说，主播“量产化”后，货品的价格，成为大家争抢销量的关键。
“今年‘618’有明星直播间卖了4个亿，但实际上补贴了5个亿，其核心是让利给消费者。现在不管是淘宝等传统的电商平台，还是抖音等兴趣电商平台，想有更多流量，带出更多货，就得是‘低价’。”刘宝励告诉林洛向多位业内人士均向“倘若在2024年还不投流，单纯靠主播自然流量带货的，那势必拥有的是能力很强的主播。但在我们这个小城市人才太少了，杭州能够撑起自然流量的主播保底一个月8万元，如果宁德花这么多能招到，我们也愿意招，但可惜并没有。”林洛告诉 6月10日到6月16日，抖音带货主播TOP6的情况 在多位受访者看来，前不久，人力资源和社会保障部发布公示，拟新增包含网络主播在内的19个职业。人力资源和社会保障部职业能力建设司相关负责人介绍，新职业的确定能进一步增强从业者的职业归属感，相关从业者还可以享受国家有关政策待遇，同时促进就业岗位开发等。 对此，刘宝励认为，这是行业走向正规的信号。“带货主播已经由风口变成标配。近来，国家一直在加强管控治理，‘持证上岗’将有利于我们整个行业更加健康、有序地发展。” |
