发布时间：2022-05-29 15:59 已有： 人阅读
| 号商讨开办第二场演唱会的可能性。最终人选敲定为罗大佑。对双方而言，崔健、罗大佑的歌迷既在用户年龄层之内，又与极狐汽车当前的市场定位高度重合。
与第一场不同的是，在罗大佑演唱会中向极狐汽车开放了更多品牌露出权益，并试水了更多营销玩法。如品牌可通过与优质内容创 “冠名演唱会不完全等同于请明星代言，明星代言一般会对车辆的性能配置做一些介绍，而演唱会的营销更多是让大家知晓品牌名称和业务。”江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔认为，极狐汽车冠名线上演唱会的主要目的是提高知名度。 跨界营销频现 车企期待流量转化为订单 事实上，跨界营销正成为极狐乃至车圈的“常规操作”。 在冠名崔健、罗大佑线上演唱会之前，极狐汽车已与北京国安足球俱乐部达成2022年品牌合作，协议涉及IP授权、肖像授权、线上宣传联动、线下活动联动等多项内容。极狐汽车表示，将根据合作协议内容计划在北京地区策划一系列延展活动，线下活动与线上传播相结合，提高品牌跨圈层影响力，扩大品牌知名度。
“2022年重点的营销力我们看成是‘一核两翼’，内核是以用户为中心，在品牌力、销售力方面进行提升，通过精细化的运营，提升用户体验，树立品牌口碑，增强品牌认知度，加强销售转化的能力等。”王秋凤在接受 多样的营销手段也为品牌销量带来一定效益。相关数据显示，极狐汽车今年4月交付新车1140辆，环比增长54%，同比增长1113%；1~4月品牌累计交付3186辆，同比增长750%。 事实上，热衷于跨界营销的车企远不止极狐一家。如从口罩、螺蛳粉、“喜小茶饮料厂”移动摊位，到与迪士尼IP联名的跨界高手上汽通用五菱；再如2021年威马汽车陆续同元气森林、青岛啤酒、淘宝造物节、饿了么等合作，将汽车植入到高频消费品的常见生活场景…… 张翔认为，与早期车企获取用户的成本较低不同，当下获取网络用户的注意力成本高了不少。目前市场现状是品牌多而用户的体量有限，而消费者买车时，倾向于去关注有印象的品牌信息。因此，车企期望举办活动后产生口口相传的作用，获取潜在客户注意的同时提高销量。 不过营销活动的展开对企业而言也意味着不小的前期投入。北汽蓝谷2021年财报显示，企业销售费用约为16.72亿元，同比增长65.83%，为北汽蓝谷最高的一项费用，也是同比增速最高的费用。对于销售费用的增长，北汽蓝谷解释称，主要系广告展览费及运营费等费用较上期增加所致。 “面向2022年，北汽蓝谷的销量目标是10万辆，其中极狐汽车4万辆。以目前销量看，若完成2022年销量目标，北汽蓝谷销量将同比预增282%，其中极狐品牌销量将同比预增701%。”北汽蓝谷经理、北汽新能源总经理代康伟向 |
