不一样的“618”,沉淀30余年品牌关系发威:国美勇字当头未来将

发布时间:2022-06-20 01:43 已有: 人阅读

  、华为等头部企业在零售方向的战略合作签约,也让市场看到了国美在数字零售方向的进取心。诚然,国美归来之路并不平坦,但国美不断小步快跑调整打法,却从不变动目标,不可谓不是一名“孤勇者”。

  目前,这位孤勇者把目光看向了下沉市场。

  “金字塔最大的部分是其底部,对于国内市场而言,下沉市场就是其底部。这里有生活在300个地级市、2000个县城、40000个乡镇上的超10亿人口,市场潜力巨大。”王巍表示。

  自进入“家·生活”战略实施的第二阶段,国美开始通过社区裂变、商品直播、平台合作等动作,下沉市场业务在不断加快。

  2021年,国美借助县域门店布局推动供应链下沉,进而助力商品和服务进入到三四级及县域市场的千家万户。国美也依靠自身的安迅物流,为解决下沉市场的物流配送提供了极大的助力。

  “长期以来,我们一直通过积极配置县域消费市场,融合创新的职业模式突破界限,占领下沉市场,实现在线流量再分配。”王巍表示。据了解,截至2021年底,国美在县域市场收入占总收入的比重从去年同期的8.76%增至12.79%。

  在此次“618”期间,国美也没有放弃线城市联合当地政府开展“绿色补贴专场”,活动期间,消费者购买家电即可享受“以旧换新补贴”和“节能补贴”的双补贴福利,满足广大消费者提升品质生活的需求。

  此外,王巍也透露,未来直播带货也将是国美打开县域市场的发力点之一。

  “今年,国美电器40家分公司联合地方主流媒体,全区域全力打造了具有地方特色IP直播,自6月1日全国国美门店共发起IP直播120场,门店日播共计3600场,GMV同比增长21.3%。”王巍说。

  据了解,国美不少直播 IP已经出圈,聚拢了一众年轻用户群体。在这个“618”期间,国美也在6月17日推出“线乐购一夏”超级直播。

  “未来,我们还将以网格化、数字化和场景化重塑门店业态,升级更多的新模式店型,带给消费者全新的场景化一站式购物体验,构建线上线下一体化零售平台。”王巍说。 文/陈义

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