全红婵、潘展乐、郑钦文⋯⋯借奥运人气，“小屏”抢流

　　近年来，体育内容已经成为短平台的必争之地，在这个四年一度、全球影响力最大的赛事上，各平台更是铆足了劲。

　　抖音相关负责人表示，抖音提前半年就开始筹备奥运会。平台邀请了超过300名中国代表团运动员开设个人抖音账号，记录奥运之旅。 “”线万。

　　“短参与奥运会，也是希望能争取更多流量，从而更好地实现商业转化。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉在张毅看来，观众通过短看巴黎奥运会，重点绝非看直播，而是希望通过短上的相关话题，找到可社交的内容。因此，快手、抖音推出了多档互动玩法和节目，互动玩法上有传火炬、看赛事、猜胜负、玩游戏等，在节目方面，抖音有，快手则推出了等。

　　
赛事流量能否将10亿用户转化为商单？

　　热门赛事，对短平台GMV的拉动是实实在在的。

　　在2020年东京奥运会时，快手平台上的奥运相关作品及线亿次。巨大流量也让品牌商受益，彼时，宝洁、花西子、加多宝、安踏、必胜客等近30个品牌作为“金主”与快手进行了合作。

　　“在东京奥运会、北京冬奥会期间，通过我们平台购买商品的用户数及消费金额均高于日常。”快手相关负责人告诉
 

　　预计，未来两年短市场规模突破3000亿元大关后，将继续保持稳步扩增。

　　据第53次，截至2023年12月，我国短用户规模为10.92亿人。面对4年一次的奥运大年，短平台如何借体育热浪，更好地将这超10亿用户实现商业转化？

　　“能给短平台带来最大经济效益的，其实就是‘卖货’。”张毅向“我们的核心策略是，通过整合全线内容生态和商业生态资源，为用户提供赛事内容及互动体验，为品牌、商家提供营销及经营场景，释放7亿用户消费力。”快手相关负责人告诉在“体育+内容”方面，上述快手负责人表示：“我们将在奥运大事件节点，发挥平台在短剧行业的领先优势，联动明星运动员、行业头部导演、高燃热血达人打造营销节点超级大曝光。”比如，短剧就是针对奥运上线的。

　　“体育+电商”方面，快手的做法是，在奥运界面附加相关的“金牌好货”“特惠团购”等活动入口。据悉，快手将通过预埋商品等方式，满足用户边看边买的一站式购物需求，目前，已经吸引近2800个商家加入。

　　抖音相关负责人也向“2024年上半年，我们平台上体育付费比赛直播的金额已经超过2023年全年。”上述抖音相关负责人告诉短借赛事敲门砖，赚足了用户的目光后，张毅认为，若想用户长期停留，还需做好“赛事周边”，为用户长线提供能产生情绪价值的热点话题。