《黑神话：悟空》销量达2000万份，总收入超67亿元！玩家热议：剧

　　其发行平台不仅仅有Steam平台，还包括WeGame、PlayStation、Epic Games Store平台。华泰证券预测，这款游戏的全年销量有望达3000万份~4000万份。

　　援引携程发布的数据称，游戏带来的古建游览热度不减，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。

　　一款游戏为什么能带火一个地区的旅游？这种热度是否可持续？借助热点的城市品牌营销又该注意哪些问题？对此，品牌价值研究员了清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦。

　　眭谦认为，地域文化和互联网数字娱乐是一个很好的结合，实体与虚拟结合，很容易找到契合点，实现跨界融合。不过他也表示，表层文化符号的传播流动性很强，地方文旅部门如果不能借助游戏场景深化自己的文化解读，随着受众关注的转移，短时期形成的传播热点很难在受众心智中留下太多记忆。

　　在眭谦看来，一些地方文旅部门趁的热点传播地方文旅资源和地方品牌形象，正是在这一趋势下的一种水到渠成。

　　不过，他也认为，目前国内文旅部门对电子游戏的认知或许已经发生较大改变，但这一轮的做法还只是停留在传统广告的文化符号植入的阶段，也没有突破短传播的套路，距离真正意义上利用电子游戏全面、立体地塑造和传播地方旅游资源与品牌形象，尚有一段不短的距离需要跨越。

　　同时，眭谦也指出，文化产品传播不等于文化传播，企业关注点在产品，地方旅游关注点在文化。“文化产品营销遵循的是商业逻辑，而地方文化认同的形成关键还在于对文化素材解读的逻辑。要做到二者真正的深度融合，还在于内在的文化逻辑能否协调一致。”

　　在眭谦看来，将很多地方文化元素作为场景符号直接植入游戏，谈不上有多少创作成分，更谈不上文化解读。“而地方文旅部门如果不能借助游戏场景深化自己的文化解读，那么最多只能增加一些地方的曝光机会。表层文化符号的传播流动性很强，如果不同时伴随深层次的价值分析，随着受众关注的转移，短时期形成的传播热点很难在受众心智中留下太多记忆。”