太突然！千万粉丝初代网红，宣布关闭十年老店！从模特到带货女王

　　作为第二大股东，张大奕以13.5%的持股，身家接近6亿元人民币。不过如涵上市后并不受资本市场青睐，两年后退市。

　　谈及张大奕，刘若兰的评价是：“做事情很拼，有效率，工作狂。她对服装有自己的审美，从开版到选款都亲力亲为。”

　　张大奕的下一步的事业重心会在哪里？此外，张大奕在小红书上颇为活跃。她经常更新自己的“带娃日常”，分享“母婴好物”，俨然是乐在其中的母婴博主。截至9月20日17时许，张大奕小红书上有30.4万粉丝，也将自己的美妆品牌“BIG EVE BEAUTY”的产品上架了小红书。

　　“虽然她目前的赚钱主业不在小红书，但对于网红来说，流量是安全感。”刘若兰向分析认为，“张大奕可以不在小红书上赚钱，但恐怕很难接受停止分享、停止涨粉。”

　　“随着互联网各平台的发展，流量争锋的时代，我们也做过夹心饼干，经历了不能转也不敢转平台。真想转了，又没有这样的勇气，怕捡了芝麻丢了西瓜。”张大奕的长文，道出了她关闭几家线上服装店的背后，实则是直播电商市场风云变幻的无奈之举。

　　张大奕直言，很多红人转其他平台，看似做得风生水起，实际是苟延残喘。

　　作为行业头部网红之一，为何张大奕都认为“转台难”？“转台难的核心原因是平台算法的问题，淘宝是‘货架逻辑’、抖音是‘爆款逻辑’，而主播获得成功的经验和固有方法论，无法到新平台上。”孵化了多位知名网红的电商行业资深人士卢佳告诉
 

　　张大奕9月16日还在上新服装产品 卢佳认为，业内比较成功的转台案例是从抖音到淘宝的罗永浩。“不过，老罗的销售数据也只是‘平稳’，并没有太多爆发量。而且，罗永浩是带货网红中稀缺的‘内容高手’，并非张大奕等做商品的网红。”

　　此番，张大奕关闭服装网店，让外界再度关注起了服装品类的毛利率微薄问题。

　　“部分电商平台的爆款逻辑下，过度刺激了用户，导致冲动消费，以及货不对板等问题，促使当下女装退货率高达80%。”卢佳进一步告诉不只张大奕关闭线”大促前夕，抖音头部女装店、拥有500多万粉丝的“罗拉密码”突然停更停播，彼时引发市场的广泛关注与热议。据飞瓜数据监测，“罗拉密码”曾在一场直播带货中创下逾1.44亿元的销售额。

　　正在“走传统服装企业老路子”的直播电商，令张大奕感受到隐性成本越来越高。卢佳亦向变“重”的线上店铺、极高的退货率等原因，让张大奕意识到，“红人电商很美好，但它就适合小而美，小而精致，否则就是流水线的商品”。

　　尽管大众线上购物习惯的转变，短短数年铸就了起了日益蓬勃的直播电商市场。“2023年我国直播电商交易规模达到4.9万亿元，同比增长40.48%。”预计，2024年我国直播电商交易规模将达到5.3万亿元。

　　但在数万亿交易规模的电商市场里，网红迭代迅速极快，李佳琦、董宇辉、小杨哥、广东夫妻、大狼狗夫妇、七老板等流量“神话”时有涌现。

　　飞瓜数据在大促期间对抖音达人带货交易情况的监测 “张大奕年轻的时候‘打败了’很多人，而网红电商本来就是年轻人的行业，只有21岁才懂21岁的语言，任何带货网红都不可能永远懂年轻人。”刘若兰告诉