“网红医生”穿黑丝、露胸肌、谈擦边话题，粉丝可达200万！嘴上

　　24名博主中，平台认证为“宜昌市第一人民医院骨科主治医师张如骐”、认证为“石家庄市人民医院泌尿外科主治医师韩爱云”、认证为“宁夏自治区妇幼保健院妇产科主治医师高丽莉”、认证为“山西省儿童医院妇产科主治医师罗婧”的4个账号，查询结果显示“未查询到符合条件的医师”。

　　这些账号的心思并没有花在科普上，而是密集做推广。

　　其中，账号“生殖医学宋医生”拥有90多万粉丝，发出作品500多条，主要内容为两性健康以及性知识。“我们的肠道里，住着数以万亿计的微生物。”在某短平台上，一名认证为广东某三甲医院“神经康复科”的医生就食用益生菌的好处侃侃而谈。在其主页中，这名“神经康复领域”专家为某品牌的益生菌冻干粉带货。详情页面显示，标价为59.9元的产品销量已接近3000件。

　　穿上“医生”的“马甲”，就能在科普中获得巨大经济利益。有利可图让一些博主降低底线，“嘴上是科普，背后是生意”。

　　据新华视点，“医生给保健品带货的抽佣能达到30%到60%。”从事线上“达人”资源对接的王女士向
 

　　另一方面，平台的监管缺失，也为“造假”和“引流”留有空间。

　　当前，平台对于医生身份审核认证的标准不一。除了认证标准不一以外，各大平台身份认证主要停留在医生的“硬资质”本身，对于其科普内容是否与执业领域“专业对口”并未做审核，一些MCN机构也得以借资质“粘贴”科普文案。

　　广州市第一人民医院急诊医学副主任医师王西富表示，一些非本专业医生为了蹭流量带货，导致跨专业、跨科室的科普大行其道。“有的MCN机构与医生合作是为了‘借身份’，利用医生的资质过平台认证关，账号的日常内容却是运营人员维护，实际上是‘挂羊头卖狗肉’。”

　　受访专家指出，而健康科普资源很容易获取。在某二手交易平台上，据南方都市报，上述认为，通过对数据的精准分析，能够了解观众的喜好和需求，从而调整内容，让它更符合大家的口味。“无论是冷门科室还是广泛话题，都能通过数据的指引，找到引发观众兴趣的引爆点。”此外，强调话题性与争议性并存，表示爆款往往围绕具有争论性的社会问题或敏感话题展开。“这些话题能够引发观众的热烈讨论，让迅速传播开来。”最后还贴出相关案例。该公司工作人员陈先生向陈先生提到，另一个方案是在已有的医生账号中投放药物广告，不同账号不同报价，“药物可以在已有的账号上进行宣传，这个是属于商业变现的一种，商单投放的情况”。对方提示，如果产品是独家的，就可以做线上投放。“所有的反馈都会给到厂家，只需厂家把渠道控好即可。”

　　冒用医生身份或以医生身份进行“伪科普”的行为，不仅可能对普通人的健康造成危害，还严重损害医护群体的形象。

　　2023年2月，国家市场监督管理总局发布的互联网广告管理办法中明确规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　今年5月，国家卫生健康委等14个部门联合发布通知，明确规定要规范直播带货，净化网络环境，加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度。重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告，以及散播涉医谣言等违法违规行为。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，多位网红医生发布雷同文案，其背后或由同一家商业运营机构所操纵。朱巍表示，根据相关规定，平台应对这类自媒体内容承担主体责任，对涉及违规的自媒体账号背后的商业机构进行处罚。此外，以虚假人设获取的网络流量难以持久。“像医生、律师、金融、教育这些领域，其实是一个非常垂直的专业领域，在这些领域获取大家的关注和流量，必须依靠的是专业知识，深入浅出的讲解，而不是去打造一个虚假的人设。虚假人设获取的流量，一定会因为违法违规或者是诚信等相关问题难以持久。”

　　上海君悦律师事务所高兵律师认为，根据刑法、医师法的有关规定，在平台上冒充医生，进而宣传售卖保健品或药品，有可能构成诈骗罪或非法行医罪。执业医师在网上诊断与自己执业范围不符的疾病，或推销与自己执业范围不符的药物，可能构成“超范围执业”；造成严重后果的，可能构成“医疗事故罪”。

　　浙江大学数字法治研究院副院长高艳东建议，医疗机构加强对本单位医务人员及证件的管理，让医学科普真正发挥应有的社会价值；监管部门加强对虚假摆拍、宣传的监管力度，防范误导患者带来的社会风险。

　　厦门大学新闻传播学院副院长苏俊斌建议，平台更多落实主体责任，采取技术手段识别“违规文案”、拦截和屏蔽“伪科普”内容，维护健康科普的公益性和严谨性。

　　“不要随意套用健康科普中的症状和诊断。身体出现不适时，应直接前往医院就诊。”多位健康科普博主建议，应尽量关注经平台身份认证的博主，或观看经权威媒体核查证实的科普内容，切勿轻易购买伪“医生”在或直播中推销的保健药品。

　　综合自