休闲零食“年货战”：卷大包装与IP ，联手量贩零食与微信送礼

　　与20多家零食品牌进行年货节直播，总销售额突破3000万元。

　　 此外，今年初推出的“送礼”功能，也成为了休闲零食品牌发力年货节的一大入口。

　　 春节期间，伯虎财经对话框出现了一个新功能“礼物”选项，并附上醒目的红点，提醒用户点开了解。点开这一功能，可以看到许多送礼选项，其中就包括三只松鼠等品牌推出的春节送礼礼包。

　　 据统计，目前，绝味食品、三只松鼠、有友食品、盐津铺子、劲仔食品、卫龙美味、洽洽食品等众多知名零食品牌，均已借助该功能，布局端业务。并在春节期间，借助这一功能，进行春节年货营销。

　　 以来伊份为例，其通过小店推出了多款新年礼盒，并借助明星黄子弘凡的代言和书法大师朱敬一的联名设计，吸引大量消费者。

　　 三只松鼠也在小店上，于多款产品的海报上写下“新年的第一份礼物”相关文案。三只松鼠方面披露的数据显示，在“送礼物”功能内测当天，其小店官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅都达到了500%以上。三只松鼠小店显示，一款被描述为“新年的第一份礼物”的吐司产品，已售出27.4万件。

　　 有券商分析师在研报中表示，三只松鼠、盐津铺子等对“送礼物”功能均已布局。具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食品类有望受益，零食品类有望借此打造新消费场景，助力用户转化。

　　 年货节是休闲零食品牌的重要战场。品牌的相关做法，或也展示了行业的消费趋势与发展方向。

　　 在休闲零食赛道，年轻人始终是消费主力军。拿捏年轻人的消费喜好，也将是品牌的持续课题。2025年，或有望看到更多零食品牌与更多IP联动，或进一步打造、强化自身IP。

　　 此外，渠道方面，休闲零食品牌或将进一步与量贩零食渠道达成合作，借助这一渠道拓展线下网络。至于送礼功能，能带来怎样的效果，或有待验证。“送礼”欲基于社交网络，发挥更大的效应，也需要相应的基础应用同步发力。