给钱就“真好吃”，不给钱就“不推荐”...有偿“探店”变“探钱

　　部分主播探店看似是基于餐厅品质，实际上做的是流量“生意”，头部主播的推广费已经万元起步。同时，由于缺乏规范，主播素质良莠不齐，出现了虚假推荐、数据造假等情况。部分主播“探店”变“探钱”，给钱就“真好吃”，不给钱就“不推荐”，这也让商家苦于“被探店”。

　　、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明‘广告’”。有关部门应加强监管，督促平台履行主体责任，要求“探店”标明“广告”，否则不予发布和推荐。

　　来看，有的探店背后是一条完整的探店刷好评产业链。有人通过探店群去一些店铺免费体验，体验结束后发布含有或的探店好评内容即可，而这样的探店买卖，有的甚至不需要真的去探，就像好评刷单一样。此类探店群数量庞大，有的在网上公开售卖，入群需要账号达到一定等级或有一定数量的粉丝。

　　面对探店，有法律工

　　据工人日报，北京德恒律师事务所律师李建认为，“有偿探店”主播不仅是广告的发布者，在一些情况下还可以看作是广告代言人。实践中，为避免争议，有的主播在发布一般探店类时，会直接标明“无广试吃”；收取费用的，在简介或里直接告诉粉丝，这是一则包含广告的试吃或试用。因此，通常情况下，顾客被吸引消费后觉得上当，很难找主播维权。

　　李建表示，探店不同于传统宣传，由于探店主观性很大，一些虚假宣传、恶意评价等情况监管部门很难认定。由于目前相关法规存在空白，导致探店行为的法律属性和责任划分不够明确，给某些以“捞钱”“割韭菜”为目的的主播或商家提供了打擦边球的机会。

　　“短期来看，可以用标注‘广告’及来规范有偿探店行为，从长远来看，应进一步完善相关机制，对探店行为的法律属性细化。”李建说。

　　另据人民法院报，“有偿探店”亟待规范。从根本上来讲，探店乱象的出现，主要是因为博主探店属于新型宣传方式，有关行为的法律属性，有关主体的责任划分都不够明确。因此，相关部门亟待重视起来，通过弥补目前相关法规空白，对博主探店行为的法律属性进行明确。

　　市场监管部门也当有所作为。无论是监管部门还是平台，均应该健全规则并加强日常监管。要知道，探店是另一种形式的广告行为，同样须遵循广告法，保障观众的知情权，保护消费者的利益。市场监管部门对新兴行业应立足于早研判、早出台举措；相关平台也要加强对内容的审核，以严而有效的监管祛除平台违规内容。

　　从行业本身来讲，应该强化自律。对于有偿探店，应当标注“广告”字样等，这不仅有利于保护消费者权益，更有利于市场净化。