发布时间:2022-09-03 16:33 已有: 人阅读
继东方树叶之后,农夫山泉在2016年力推低糖茶饮料,其产品“茶派”成为了在半年内全渠道销售额超过10亿的大单品。而在一年之前,统一推出的口味清淡的“小茗同学”,在推出前5个月销售额便突破5亿元。 等时间快进到2020年,东方树叶最难喝饮料的地位已经“难保”,巧合的是,其地位被农夫山泉旗下另外一款产品取代。 据数读对知乎饮料相关话题的统计,在知乎网友最讨厌喝的饮料中,排名第一的是:“农夫果园30%混合果蔬”,其余还有“秘鲁青蛙汁”“红枣可乐”等。 值得一提的是,“红色尖叫”依然在榜,但东方树叶已经不见踪影。 从最开始推出时的默默无闻到被评为“最难喝饮料”,再到默默脱榜, 首先是推出新品——青柑普洱和玄米茶,以及季节限定——清明时节的龙井新茶以及中秋时节的桂花乌龙。 其次是和周雨彤、郭俊辰等明星联动,并在去年中秋节期间和B站的系列UP主进行合作,
一个细节是,当东方树叶官方微博在2014年推出线上活动时,主题还是“陪爸爸喝杯茶”,这场持续6天的活动,最终参与人数定格在615人,与播放量人数可谓相差甚远。 从8月24日农夫山泉披露的今年半年报来看,在整体业绩增幅放缓的情况下,东方树叶表现不俗。 据南都湾财社,农夫山泉方援引AC尼尔森数据表示,东方树叶过去12个月增速接近70%,而产品所在的即饮茶增速仅为0.8%;与此同时,AC尼尔森数据还认为,无糖茶市场是今年上半年唯一正增长的即饮茶细分市场,其中东方树叶贡献了近7成的增量。 “伴随健康意识的普及,无糖茶饮料正在接替含糖茶成为茶饮料市场最具潜力的品类。”易观分析在中表示,近5年以来,在中国茶饮料增速不断放缓,年复合增速仅3%等情况下,无糖茶饮料增速不断攀升,复合增速超过20%,成为茶饮料市场的新增长引擎,“作为农夫山泉旗下无糖茶品牌,东方树叶自2011年面世以来历经8年培育期,近年来在无糖浪潮的助推下,通过年轻化营销、持续推新、包装创新等方式快速破圈,成功打入年轻消费群体。” |