电商巨头的渠道下沉竞争日益激烈 提高门店盈利成新竞争砝码

　　除了苏宁易购，京东家电的“十一家电节”也已经全渠道开启。

　　包括苏泊尔、康佳、康宝在内的一线家电品牌相关负责人都纷纷提到，公司在下沉渠道市场有布局专供产品。此外，苏泊尔、海信、海尔、美的等家电品牌甚至还专门设置下沉渠道部，足以看出家电厂商对低线城市线下渠道的重视程度。

　　在各大家电企业的2022年半年报中，“渠道下沉”也是热词。美的集团在其半年报提到，在线下市场，美的已构建超过14万家线下零售网点，形成综合家电卖场、自有专卖体系、传统零售商以及电商下沉加盟店的全业态网络布局。格力电器表示，今年上半年，格力电商加强生活电器销售、社交化电商应用、直播带货、下沉渠道开发等方面发展。厨卫领域，华帝股份曾在2021年年报中称，目前，厨电龙头企业在一二线城市的发展呈现放缓趋势。随着我国经济的快速增长，城市化进程加快，厨电企业纷纷发力三四级及乡镇下沉市场。

　　具体到产品品类，戴冯军透露，在下沉市场，智能化高端家电产品消费趋势明显，洗碗机、烘干一体机、大容量冰箱等高端家电在低线城市增长突出。