家居行业顶流直播IP“老汪来了”再次出发

　　汪林朋首次直播出镜，联手10家一线大牌，以“老汪来了”为IP，现身“BOSS来了年度大赏”。当天直播间主会场向消费者送出年度至高福利，居然之家北四环店直播现场轮番跟进，掀起家居直播带货高潮。一组组亮眼数据火速出炉：在这次长达6小时的直播中，互动点赞数突破3328万、引导成交3.87万单，最终锁定成交金额4.65亿元。此战绩位列当日“天猫双11巅峰家具排行榜”榜首。

　　“老汪来了”继续发福利，优惠券、iPhone13购机特权券、品牌福利商品、免单抽奖等超多福利在3个小时直播中从未间断，多件爆品瞬间售罄。当日直播斩获订单量超过2.2万笔，更一举实现直播间拉新粉丝同比增长超539%。“老汪来了”这一IP的号召力以及空前的优惠力度，也再度帮居然之家在当年天猫“双11”家装行业的商家直播榜中夺得头筹，这已经是居然之家连续三次问鼎。

　　2022年“618大促”期间，居然之家线上同城站的访客数同比增长138%，获客数同比增长78%，线%。在“老汪来了”的直播中，观看量同比增长53%，直播间订单突破1.5万笔，问鼎整个大家居行业小时榜榜首，带动数10个家居品牌齐头并进，再创销售佳迹。

　　在数字化转型的路上“持续升级”

　　“老汪来了”，早已是家居行业一个不容小觑的直播IP。

　　在不远的将来数字可以连接万物，而直播将是这个时代企业生存的必备技能。对于做家居卖场的平台企业来说，打造数字营销平台将是一次连接消费者、提升平台服务效率、降低交易成本的机会。与此同时，商业模式正在数字化变革中重塑，从原本的“渠道为王”向“内容为王”转变，从而进一步让交易各方从零和博弈转向价值协同。

　　“一个平台如果不能提高买卖双方的交易效率，这个平台就没有存在的价值。”汪林朋说。

　　汪林朋对家居行业依然保持乐观态度。这份底气，

　　居然之家的数字化已经走过了三个阶段。

　　第一个阶段，2011年到2015年：推出线上商城“居然在线”，直接把线下的产品搬到线上去卖。

　　第二个阶段，2017年到2020年：接受了阿里的投资，正式开启数字化转型之路。将一切业务和流程转化为数据，实现全量业务数据化，挖掘增量价值。

　　第三个阶段，2021年至今：建设产业互联网。跳出自身，向“线性服务+产业平台服务”模式转型，将居然之家打造成数字化时代家装家居产业服务平台。

　　就如汪林朋所说，“虽然家居建材行业是一个传统行业，但我不能把它当做一个传统行业来做。”我们所见的居然之家，正在不传统的数字化发展路径上狂奔，充满活力。