智能手机消费趋势报告03｜消费态度指数小幅回落，“OV”在品牌倾

　　本期调研通过“XMfactory体验工厂”平台采集和收集数据。我们向中国内地市场的智能手机消费者发放问卷超3387份，累计回收成功样本1730份，其中七成受访者为男性，约三分之二的受访者税后收入超过8000元，过半居住于京津冀地区。

　　“双十一”过后，智能手机市场在2022年底回归理性和冷淡。从整体数据来看，本期消费态度指数为59.2，比上期的64.5回落了8.2%，相对冷淡的消费态度延续到了新的一年。

　　需要说明的是，本期调研对象中男性比例高于女性，而本期调研数据显示，男性的消费态度指数为61.2，女性则略低，为53.7。

　　消费态度指数，由

　　消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间三项消费者调研数据综合折算得出。其中，购买计划数据，是通过调研用户半年内的购买意愿得出——我们对有购买计划的受访者赋10分，还在观望的赋3分，目前没有计划的赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买意愿数据，是依据用户对半年内的购买意愿进行打分得到的加权平均数；购买时间数据是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买的赋3分，3个月内购买的赋5分，1个月内购买的赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。为便于理解与对比，三项得分相加后，对总分进行了百分制换算。

　　本期调研数据显示，受访消费者中，明确在2023年有计划购买智能手机的用户仅占18.6%；目前尚无购买计划的消费者占39.4%；还在观望的消费者占比最高，达42%。

　　对于有购买意愿的消费者来说，预期下单周期并不长。其中，28.7%的消费者计划在1个月内下单；50%的消费者计划在3个月内购入新机；21.3%的消费者计划在半年左右入手新机。

　　在影响购买手机的关键因素方面，本期调研中，性能、存储空间、耐用性、外观是用户最关注的前五大因素。相较于上期调研，价格、续航这两个因素的重要程度掉出前五，外观的关注度则有所提升。

　　67.6%的受访消费者预算充足，倾向于购买4000元及以上的机型，千元机的消费群不足受访者的10%。

　　在受访消费者的预算范围内，有21.8%的消费者倾向于选购华为，vivo的品牌倾向度在本期超过iPhone，俘获了17.3%的受访消费者。

　　部分消费者习惯于搭配购买，智能手机之外，平板电脑和蓝牙耳机是消费者购买意愿较高的两款智能产品，占比分别为44.3%和42.6%。

　　值得一提的是，近期受疫情影响，能测出血氧及监测心率的智能手环、智能手表热度一度暴涨。但这些功能只适用于部分人群的短期需求，从当期消费数据来看，有计划购买这两款产品的消费者占比分别为39.2%和38.5%，低于平板电脑及蓝牙耳机。

　　不过，尽管近年来手机更新需求持续下挫，但此次调研结果仍释放出不少积极信号。在接受调研的消费者中，2022年下单购买了智能手机的占比61.5%。其中，有明确购物计划，并已经下单了某款机型的消费者占比37.6%。

　　值得注意的是，对23.9%的受访消费者来说，尽管没有明确的购物计划，还是会在看到合适的产品时被“击中”，从而下单。这意味着，对手机厂商来说，在需求不振的情况下，一年更新一款差别不大机型的固有模式显然已不可取，打磨贴近消费心理的产品才是保住销量的王道。