中国品牌抢滩海外市场 文化输出成下一个热点

　　今年上半年我国白酒出口累计数量7738千升，累计出口额28.74亿元。其中，贵州茅台海外收入为20.5亿元，占总白酒出口额为71.32%。

　　另外，中国酒业协会的统计数据显示，2023年白酒商品出口量占总产量的比重约为0.2%，贵州茅台作为绝对的出口龙头，海外收入也仅占自身总营收的2.95%。

　　在这样的背景下，酒业出海面对一个巨大的蓝海市场，当然也面临很大的挑战。酒企出海有什么成功经验？要注意什么问题？2024第八届中国上市公司董秘年会将邀请知名酒企带来案例分享。

　　蔡国良认为，品牌出海尤其要特别注意当地的文化禁忌。定位可以考虑“中国价值元素+当地显性文化”作为定位的主要策略，既强调和保持中国文化的特色和吸引力，同时也契合当地消费者的价值需求。

　　在蔡国良看来，文化出海，如短、文旅、文创，是中国企业出海的下一个热点。从长远发展看，一定要坚持长期主义，避免短视和廉价形象，塑造中国品牌的价值，在设计上体现文化的契合和产品的品质感。

　　据悉，今年中国本土研发的首款3A游戏大作——在全球范围内取得了巨大成功。国外数据分析公司VG Insights最新数据显示，截至11月19日，该作品不仅在Steam平台上爆卖超2200万份，收入超11亿美元，还获得了游戏界“奥斯卡”TGA的年度提名。

　　在中国品牌广受好评的同时，企业需要重点考虑品牌建设和知识产权保护这两个重点议题。

　　庞瑞认为，总的来说，中国企业要敢于在国际舞台上展现自身的特色，同时善于运营各个国家和地区的关系网络，协调好包括政府、法律、媒体、意见领袖和各个非政府组织之间的关系。

　　蔡国良建议，企业在深耕海外业务时，需要注重专业化、国际化品牌和知识产权团队的建设。在他看来，对于中国品牌而言，出海浪潮从未止步，而新的方向与机遇也在不断涌现。电商、半导体、跨境金融、新能源等领域均在出海布局中取得突破。

　　可以预见的是，随着全球化的不断推进，中国品牌将有更多的机会参与国际合作，拓展全球影响力，并继续在全球市场上展现其创新力和竞争力。