三只松鼠、良品铺子、好想你⋯⋯大牌年货都来抢占“送

　　其小店上线日）。

　　小店送礼物功能还没有完全成熟，目前对公司销量影响比较小。

　　从零售行业渠道来说，招商证券在研报中称，随着小店用户不断增加，这种新型的社交营销方式在未来有望迅速引领新的零售变革。这种变革是否会类似于淘宝等传统电商或是抖音等新型电商带来了变革，甚至是市场格局的洗牌？

　　新零售专家鲍跃忠认为，小店“送礼物”功能是一种新的卖货形式，谈不上零售渠道的创新。“新零售渠道创新需要技术带来大的形式的变革，这是一种卖货场景的尝试，未来可能有一定价值，但不会有太大的价值。”

　　海通国际证券则在研报中分析称，小店对传统电商影响有限。“熟人送礼”这一模式在经历初期尝试后，最终仍会回归至竞争核心要素——价格比拼，消费者依然会在各平台间进行价格比较。

　　同时，需要注意的是，即使是更为利好的休闲零食赛道，线上渠道销售额占比仍然较低，线下仍是主战场。

　　根据欧睿国际2023年数据测算，线下渠道占据休闲食品流通份额的82.6%；线%。也正是因为如此，布局线年进展火热，以线上渠道起家的三只松鼠也在2024年喊出要进入线下更广阔的空间，包装饮料品牌也在线下上演冰柜抢夺大战。