专访美械宝董事长覃兴炯：“监管风暴”或成行业“分水岭”，变局

　　国家市场监督管理总局开展“铁拳”行动，将医美行业的九类违法行为作为重点查处对象。

　　与中国整形美容协会采购与供应分会会长、美械宝创始人兼董事长覃兴炯进行了面对面的深度对话。

　　正式发布，涵盖了超过50个标准，涉及行业管理标准、行业技术标准、教育培训标准、行业基础标准4个方面，为医美行业标准体系建立作出了规划。

　　日前，国家市场监督管理总局开展“铁拳”行动，剑指医美行业九类违法行为。“种种信息显示中国医美行业或许正在经历迄今最严整治，这对行业规范性提出了更高要求，或成为医美行业的‘分水岭’，”覃兴炯向表示，“很多公司就是因为盲目‘找钱’，盲目扩张，业务逐渐变形，最后很难撑下去。”

　　艾媒咨询数据显示，2020年成立的医美机构共计55897家，到年末时已有7441家关门。品牌效应差、缺少稳定客源的新医美机构，成为了倒闭重灾区。

　　在覃兴炯看来，“行业合规化是良币淘汰劣币的必经之路。在目前行业监管趋势下，依法合规经营、坚持正确价值观的医美机构将迎来市场扩张的机遇。”

　　开源证券分析则指出，行业强监管趋势仍在延续，医美上游产品龙头持续获益于研发、资质壁垒带来的核心竞争优势，未来市占率有望进一步提升。

　　
“面对未来变局，尤其需要企业家精神”

　　在疫情冲击，监管持续加强的趋势之下，未来医美行业将迎来怎样的变局，又该如何应对？

　　从市场渗透率来看，相较于韩国的20%，美国的16%，中国目前医美的渗透率不到5%，依然有很大的成长空间。业界认为，医美的规范化发展将提高社会对医美的信任度，消费渗透率有望提升。

　　以Z世代的医美需求为例，覃兴炯表示：“目前大众对于医美的接受程度越来越高，消费群体里面年轻人占比高达80%。比如Z世代，他们的抗衰需求正越来越旺盛，已逐渐成为胶原蛋白和玻尿酸产品等医美产品的主要消费人群。”

　　艾瑞咨询的数据显示，Z世代消费美妆产品的频次极高，每月至少一次的人群达到24.5%，半年至少一次的则高达79%。

　　此外，医美领域虽然已出现了几家大型医美连锁集团，但头部前五名企业所占市场份额还未达到整体的10%。“在疫情的冲击之下，未来将会有一大批中小型医美机构倒下，市场集中度将进一步提升，医美市场的竞争将愈演愈烈。” 覃兴炯表示。

　　面对更为残酷的市场环境，覃兴炯认为，“高品质”仍是医美产业发展与竞争的关键。只有回归医疗本质——从业者不断提升医疗专业水平与人性化服务，才能建立起市场信任度，优质的产品与服务始终是生存的关键。“医美行业并非一个完全依靠‘原创’的行业，毕竟属于消费医疗领域，真正能够靠前沿技术与领先发明构筑‘护城河’的公司并不多。初创企业最需要的还是企业家精神——那种坚定不移的初心与持续创新的精神。”

　　2020年，受疫情影响，覃兴炯把房子抵押了，向银行贷款了好几百万，以维持公司运转。“近期，受上海疫情影响，我们在华东地区的供应链受到冲击，许多产品、耗材、辅料无法正常交付。我们已经做好过寒冬的准备。”覃兴炯表示。

　　不过，令覃兴炯欣喜的是，今年初，美械宝获得了康德莱集团全资子公司康德莱投资股权投资。“事实上，去年9月我们在和康德莱方面沟通时，就认为医美行业旧有的模式肯定无法持续，必须做出变化。融资之后，我们希望未来可以打通研发、制造和销售的全链条，提供更多的优质产品。”覃兴炯向透露。

　　在覃兴炯看来，医美行业，就不是一个赚快钱的事儿。即使好产品难找，也不能滥竽充数。而找投资者，更需要找价值观契合的。“其实我内心还是比较有理想主义情节的，我希望能够在赚钱之外，创造更多的社会价值。”

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