线上渠道销售占比近八成 出版商也做流量生意

　　这是三人连续第三年提交呼吁加速图书价格立法的提案。

　　一位不愿具名的某民营出版公司负责人在接受采访时表示，当前推动价格立法不利于国内大众出版市场规模的扩大。“我觉得一定要先有蕨类植物才会有灌木，然后是乔木，再有玫瑰花。9.9元的低价书就是蕨类植物，它的作用是扩大市场规模，培育初级用户。”

　　在上述负责人看来，当前国内图书市场份额不过千亿规模，“现在就是要把抖音、B站、拼多多做起来，让那些不愿意买书的人也拿出9.9元买本书”。他认为，价格敏感会随着人均GDP增长而削弱，一段时间后，用户会从关注价格到关注价值，然后意识到29.9元的书还是更好一些。“我觉得这中间可能只差两三年，所以当前的价格乱象也有其积极作用。”

　　在短视频蓬勃发展以及电商壮大的时代，头部出版公司似乎在危机中找到了机遇。以果麦为例，据财报，截至2021年底，其旗下的互联网产品平台积累了6300万用户。通过直播、博客、短视频等渠道，果麦的2C销售收入在2021年达6709万元，增幅达95%。

　　读客和新经典也在2021年积极打造各类社交平台，提升其互联网渠道运营能力。例如，读客运营的“莫言”公众号在100天内涨粉75万。据财报，其在2022年一季度重新打造了莫言的，上市3个月入库量破50万册，销量超越其他版本总和。

　　由读客文化打造、浙江文艺出版社出版的 危机从来都是一枚硬币，而如何在直播时代为纸书生意“危中寻机”以及“转危为机”，成了当下出版商们的新课题。