唐山打人事件殃及服装潮牌 本就卖不动的BOY LONDON如何危机公关

　　河北省廊坊市公安局广阳分局6月12日通报，经廊坊市广阳区人民检察院批准，陈继志等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局广阳分局执行逮捕。

　　1994年，为开拓韩国市场，安格洛联营公司将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，转让期10年。不过，合约到期后，韩国宝成公司未将商标权还给安格洛，还在破产前违约将BOY LONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。

　　近些年，BOY LONDON位于上海南京东路旗舰店、苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店都因被曝涉假陆续关闭。

　　BOY LONDON天猫官方旗舰店共有667件商品，销量最高的一件T恤月销量仅有1000多件，多数商品月销量在100件以下。烫金的品牌LOGO是BOY LONDON服装的鲜明特征，但这也束缚了品牌设计创新的脚步，近年来未能有令消费者眼前一亮的产品出现。

　　BOY LONDON也在尝试跨界联名，以及签下新的代言人。2019年，BOY LONDON与日本银饰品牌STOP LIGHT、经典游戏联名。2020年，BOY LONDON还和荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒。今年4月，BOY LONDON官宣范丞丞成为其品牌全球代言人。

　　尝试不同领域联名、官宣知名偶像代言，看起来，这些举措都没能挽回BOY LONDON在国内市场的颓势。

　　更重要的是，近些年，在BOY LONDON所属的潮牌服装业内，不断涌现出Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等“出圈”潮牌，还有安踏、太平鸟、BEASTER、ROARINGWILD等国产潮牌崛起。在行业发展大潮之下，BOY LONDON在国内市场的发展更是举步维艰。

　　在小鹿角智库

　　究其原因，一方面，海外的快时尚退潮，为国产潮牌留出了市场空间，同时在以Z世代为主导的年轻消费群体中，更看重产品附加的文化符号与美学价值，国产潮牌作为文艺复兴的典型，具有标识身份、张扬个性、群体认同的功能。

　　另一方面，优秀的设计师开始回流国内，成为中国和中国品牌的资产；中国柔性供应链技术，即对于需求变化的适应能力在全世界排名第一，中国的品牌可以快速抓住市场风向，迅速作出反应。