京东3793亿元创新高！第19个618落幕：消费依旧澎湃，大促找到新

　　双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。

　　抖音电商直播总时长达4045万小时，较去年同期增长超40%；挂购物车的短播放了1151亿次。

　　号官方发文宣布“618号直播好物节”于5月31日20点正式开启，将持续至6月18日24点。活动期间，号为参与商家推出了平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等多项流量补贴举措，为商家直播带货注入官方“活水”。

　　除了直播以外，号还在活动期间发起了短活动，鼓励商家及达人发布短吸引用户提前种草并预约直播间。

　　事实上，在此次618活动之前，号就已经在直播业务上进行了诸多探索。2020年10月，号上线月，号试水电商节活动，推出了“11.11直播好物节”。

　　在步入电商战场过程中，通过数据可以窥见，号拥有不俗的商业潜力。据视灯研究院数据，2021年12月DAU已达5亿水平，同比增长78%。据公开课上披露的数据，2021年末，号直播带货GMV较年初增长超过15倍；消费者平均客单价超200元，整体复购率超60%。

　　值得关注的是，在飞速翻倍的GMV中，私域占比超过50%。以用户为中心的强大私域流量，不仅是号入局电商的独门武器，也是吸引各大品牌参与号电商活动的重要因素。

　　作为此次参与号618活动的商家之一，名创优品用户运营总监魏小雅在618大促期间通过告诉

　　“其中大部分来自我们的私域用户，所以号粉丝属于在原本就有高价值的私域用户中的金字塔尖用户。”魏小雅还表示，在此次618活动的流量激励后，其公域流量的占比得到了较大的提升。

　　物流公司祭出“组合拳”，海外仓配布局带来新增量

　　作为长期以来直接影响618购物体验的关键一环，今年的物流公司依然加足马力。相比于往年，今年618最大的特殊之处在于，本轮大促之前，全国部分地方刚刚经历了疫情偶发导致的网购商品交付不畅，有的城市物流网点刚刚复工就要面临618“年中大考”。面对突然袭来的物流峰值，物流公司在追求更快送达的基础上也在继续提升配送质量。

　　基于今年618的特殊情况，品牌商们都难免会有顾虑：既要盘算预售交付周期，又要计算退货率如何可控，更要探究履约过程的效率；而物流公司除了提供商品配送服务外，更多转为向商家和客户提供整体物流解决方案，不仅做到及时反应，还推出预售、仓配、结算、“海陆空联动”等一体化的“组合拳”。

　　今年618，京东物流“三位一体”供应链技术全面升级，实现仓运配等全链路预测准确率均值超95%，运营效率大幅提升，全面助力合作企业及相关行业、产业降本提效，实现高质量增长。数据显示，全国94%的区县和84%的乡镇消费者在618期间享受到当日达或次日达。

　　菜鸟方面提供的数据显示，在今年618大促中，其“预售极速达”单量相比去年增加110%，当日达比例超70%，次日达比例达90%，部分商家当日达次日达比例超过了98%，覆盖城市超300个。

　　另据

　　与此同时，为应对高峰期业务量激增的现象，顺丰5月～6月计划新增全货机航线万条干线万条支线，并协调高铁资源，支持华南荔枝、山东樱桃的发运。人员方面，针对重点城市如北京、深圳、广州，会在增加临时一线收派的同时，联动本地同城扩大运力支持。

　　值得一提的是，国内物流运转风生水起的同时，电商平台对于跨境物流的布局，也成为今年618新的亮点和增长点。疫情期间，传统国际贸易受到较大冲击，跨境电商以线上交易等独特优势逆势增长，成外贸发展的重要渠道。

　　在今年的618，京东首次公布了全球织网计划成果，除了相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓外，京东物流三位一体的供应链技术解决方案也在通过生态合作、技术输出赋能海外物流服务商。

　　菜鸟国际推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定，结合数智物流技术及首公里揽收、干线运输、末端配送等全链路物流要素进行保障，助力跨境商家618备战海外夏季大促，更好实现国货出海。

　　菜鸟国际出口物流事业部总经理刘歆杨表示，全球经济复苏仍然较为脆弱，存在诸多不确定性，持续建设海外物流基础设施，可以全力保障跨境物流的畅通稳定。

　　第19个618大促已经落下帷幕，但被激发的消费热潮还在延续，覆盖全国及海外的品牌商家、物流员工。大促的参与者们仍然奋战在一线，他们承托着十多亿消费者的殷切期待，守护着每个城市、乡村，千万土地之上的人间烟火气。