发布时间：2022-12-07 21:12 已有： 人阅读
| TCL中东非销售中心副总经理杨乃民向
中国家电日益重视中东市场
杨乃民告诉 海信家电在2022年半年报中提到，公司将中东市场视为家用空调的海外重点市场。海信视像方面今年3月在一次投资者调研活动上也透露，2022年公司海外市场重点工作包括积极推进中东非市场的高端化进程。 去年7月，美的厨房和热水电器有限公司年产150万台洗碗机项目在泰达合作区奠基开工。此外，美的集团洗衣机事业部全球六大生产基地中，有一个就落址埃及开罗。今年9月，美的集团在一次分析师线上电话会中谈到，美的集团进一步推动埃及基地的建设以覆盖中东及非洲市场。 万和电气则于近期刚宣布拟在埃及投资建设年产量达200万套热水零部件生产线万套热水整机的生产线项目。项目建成后，未来将辐射非洲、欧洲、中东等市场。 可以看出，近年来，中东市场正得到中国家电厂商一致重视。中国机电产品进出口商会家用电器分会的统计数据显示，前10个月，中国向卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。GfK的监测数据称，2022年上半年，中东非是全球唯一彩电销售量正增长的区域。 据TCL方面透露，近几年来，TCL品牌在中东市场一直保持较高速增长。近期，TCL在卡塔尔、沙特、阿联酋等国的零售数据也均实现超100%的增长。 TCL在中东确立中高端品牌形象 对于企业来说，顶级体育赛事营销是企业缩短建设全球品牌时间的重要手段。 TCL相关负责人也告诉 TCL创始人、董事长李东生之前曾对外表示，2021年TCL通过TCL科技与TCL实业两大主体实现营收2523亿人民币，海外销售为1174亿，占比超过40%。其中，彩电、手机等终端产品海外销售占比约54%。Omdia最新监测数据称，今年第三季度TCL智屏销量市占率位列全球第二；全球电视销售量、销售额维度看，三星、LG、TCL居全球前三。 海信方面，2016年牵手欧洲杯至今，体育营销试水8年。2016年至2021年，海信海外销售收入从196亿元增长至725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%。 回归到中东， 杨乃民也向 “TCL品牌在大尺寸、量子点彩电、凉感柔风空调等高端产品上快速赶超日韩系传统高端品牌，逐步建立起中高端智能家电品牌形象。”杨乃民说。 GfK的统计数据显示，2022年1~10月，TCL智屏在沙特的销量份额为10.3%，排第二名。 在杨乃民看来，与欧美国家相比，中东国家的技术发展与储备仍处在初期阶段，暂无本土的成熟消费电子品牌。因此，消费者更愿意尝试外部的新品牌、新产品。与欧美日韩品牌相比，TCL更敢于引入行业最新技术成果，快速获得中东消费者青睐。 |
