发布时间:2024-06-14 02:14 已有: 人阅读
称,拼多多今年618上线了“自动跟价”系统。 称,拼多多上线了“自动跟价”系统,商家开启该功能后,拼多多可在商家设置范围内自动改价,维持平台间比价后的低价,且强调开启后在6月21日大促结束前暂不支持关闭功能,为618大促的低价护航。 过去,消费者在购物时会在平台间比价,但直播带货的火热,让“全网比价”“全网最低”开始成为一种深扎在消费者心中的“潜意识”。直播间内,无论是头部主播还是达人、店播,与“某猫”“某东”进行同期、同款价格比对,是吸引消费者下单的重要销售话术。 虽然在直播中极限词、比价引导等会接受平台审核、提醒甚至封号,但经
除了低价,还是低价。如果说去年618,低价策略刚刚回归,各家在执行层还并未拼尽全力,今年618,大家都拿出了“全网低价”的架势,即使还只是年中的一场大促,“全年最低价”似乎已在“今晚”。 与去年618对比,今年618阶段性战报目前显示各家卖得似乎还不错。 京东的第一波战报显示,618开门红4小时,京东直播观看人数同比增长460%,京东采销直播订单量较2023年双11开门红4小时增长300%。
618开始当晚的京东亚洲一号 对于京东的直播和内容消费策略,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受除了直播外,去年京东上线的百亿补贴频道,今年无论是商品池还是销售额都有阶段性提升。战报显示,近60万个全网低价的大牌好物,开门红1小时,专区订单数同比增长超50%。此外,京东9.9包邮频道也标明“近50万款全网低价好物”。 更早一点的天猫618战报显示,仅4小时,59个品牌销售额破亿元,376个单品成交破千万。“小红书618直播季”的开门红战报显示,618首日小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍,首日直播成交GMV为去年同期的6倍。 但在消费端,对传统电商大促的关注度还是在降低,消费也越来越理性,因单纯低价而冲动下单的人也成为少数。在这个过程中,对于刚需购买,比价就成了消费常态。价格,依然是消费者做决策的第一要素。 不过,在商家侧依旧需要做出相应的措施和规则平衡。“全网比价”“全网最低价”的背后,价格低出别的平台的部分该由谁买单?商家的利润是否会因此被压缩?平台如何保证参与大促的商家规模?如何平衡商家和用户两端的“需求”?这些都需要平台给出答案。 “全网低价”让全网焦虑。又一年618,即便各家想要玩法越来越简单,但背后需要付出的代价似乎也越来越多,平台间的竞争也变得更激烈、更复杂。 |