抢跑“双11”打响品牌争夺战 抖音电商“直播间”之外：“货架场

　　“我们看到商家的经营从单一的聚焦直播变得更为丰富、多样，有擅长直播的、有能快速经营好‘货架’的、有善于和平台达人合作的，也有将营销玩出新花样的。”在10月17日的抖音电商“直播间里的商家成长”活动现场，抖音集团政务合作副总经理贾临远谈及，抖音已在电商业务上将“货架电商”和“直播电商”进行融合。

　　过去一年，无论争夺品牌商、还是发力“货架场”，抖音电商的成长速度都不容小觑。

　　尤其在今年，京东、淘宝天猫均在10月14日晚8点开启“双11”，比去年提早了10天。而抖音在10月8日就启动了“双11”大促，将10月8日至17日称为“抢先期”。

　　抖音电商交出的“抢跑”成绩单不容小觑：10月8日至17日,抖音电商平台累计有52个品牌成交额破亿元；服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大品类。此外，抢先期内，货架场成交额同比增长93%。

　　那么，“抢跑”的抖音电商究竟能交出怎样的“双11”答卷？

　　抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠 “从GMV来看，我们会比去年的GMV有一定的增加。”交个朋友方面向要在抖音卖好货，关键点是什么？

　　“每个用户的需求是有限的，但是他们对于内容的需求是无限的。”王柠指出，不论是品类需求还是商家生意的增长，背后的核心都是好的内容。

　　对此，交个朋友副总裁崔东升在接受不过，纵使平台和商家都干劲满满，不少消费者对“双11”等购物大促感到疲惫也是不争的事实。海豚社创始人、电商分析师李成东向但即便业内认为“双11”已显露疲态，抖音、京东、阿里等新老电商平台和大小品牌、主播们还是在这场年度比赛前铆足劲，等待着一个新奇迹的出现。