消费行业观察：国际美妆巨头在华遇冷；本土黄金品牌逆势升温

　　2025年春节消费市场在政策持续发力和消费分化中呈现新图景。国务院及多部门接连出台提振消费政策，包括 国际品牌在华承压与本土消费亮点

　　 快消与奢侈品市场表现分化

　　 国际快消巨头在华业绩持续低迷。欧莱雅2024年北亚地区销售额同比下降3.2%，公司高层对2025年中国美妆市场复苏持谨慎态度；联合利华虽全球营业额创607.61亿欧元新高，但中国市场营收仍呈个位数下滑。奢侈品领域同样面临挑战，LVMH、开云集团等在中国及亚太地区销售额出现双位数下滑，但美妆业务成例外，开云美妆收入同比暴增421%。唯一逆势增长的是爱马仕，其2024年营收同比增长13%，全球市场稳健扩张。

　　 黄金消费与冰雪旅游成热点

　　 在传统消费疲软背景下，黄金和冰雪经济逆势升温。老铺黄金凭借“古法黄金”定位和高端工艺，线%，远超周大福等同行。冰雪旅游方面，哈尔滨亚冬会相关旅游套餐订单量增长超388%，南方冰雪消费市场快速崛起，广东、重庆等地滑雪客流量同比增幅最高达79.4%，室内滑雪场数量从2013年的5家增至2024年的59家，南方冰雪装备消费量首次超过北方。

　　 产业转型与新兴动能释放

　　 技术驱动企业服务升级

　　 AI大模型加速渗透消费服务领域。孩子王基于DeepseekV3大模型完成KidsGPT底座升级，推动母婴服务智能化；科锐国际接入DeepSeek-R1模型，探索AI与招聘的深度融合。技术赋能下，企业运营效率和服务体验显著提升，为行业转型提供新路径。

　　 文旅融合与政策红利叠加

　　 文旅产业通过跨界合作与IP开发释放潜力。锦江国际与华纳兄弟合作打造“哈利·波特的诞生”文旅项目，预计2027年营业；马迭尔集团推出“尔滨”城市品牌及数字文旅项目，探索“冰雪+百业”模式。政策层面，多地优化公积金政策降低购房门槛，深圳、大连等地通过提高贷款额度精准支持多孩家庭，进一步激活消费需求。电影市场亦表现亮眼，